E-Commerce-SEO: Online-Shop und Marktplätze erfolgreich kombinieren
Tatjana Gallazzini
Viele D2C-Brands sind auf mehreren Marktplätzen wie Amazon, Galaxus oder Zalando aktiv, um ihre Reichweite zu erhöhen. Doch oft wird ein entscheidender Fehler gemacht: Die Produkttexte werden 1:1 aus dem eigenen Online-Shop übernommen – inklusive der SEO-Optimierungen. Das kann fatale Auswirkungen auf die Sichtbarkeit deiner Website haben, denn Duplicate Content ist nicht nur für Google problematisch, sondern auch eine verpasste Chance, die Inhalte an den jeweiligen Verkaufskanal anzupassen.
Warum Duplicate Content problematisch ist
Duplicate Content bedeutet, dass identische Inhalte auf verschiedenen Seiten im Web gefunden werden können. Google bevorzugt jedoch einzigartige Inhalte, die Mehrwert bieten, und filtert doppelte Texte in den Suchergebnissen aus.
Folgen für deinen Shop:
- Konkurrenz mit dir selbst: Deine Website und die Marktplatz-Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword – mit der Gefahr, dass der Marktplatz im Ranking bevorzugt wird.
- Verlust von Sichtbarkeit: Google könnte deine Seite als weniger relevant einstufen, weil der Inhalt nicht einzigartig ist.
- Verpasste Chancen: Unterschiedliche Kanäle erfordern unterschiedliche Strategien – du verschenkst Potenzial, wenn du dieselben Texte für alle Plattformen nutzt.
Die richtige Strategie: Einzigartige Texte für jeden Kanal
1. Inhalte für den eigenen Shop optimieren
Im eigenen Shop geht es darum, semantische Relevanz zu erzeugen und Suchintentionen zu bedienen.
Tipps:
- Erweitere Produkttexte: Ergänze unterhalb der Buy-Box weitere Inhalte wie Anwendungsbeispiele, Vorteile oder spezifische Details.
- Beziehe dich auf Überkategorien: Verweise auf verwandte Themen oder Produkte, um die interne Verlinkung zu stärken.
- Implementiere FAQs: Häufig gestellte Fragen bieten nicht nur Mehrwert für Nutzer, sondern sorgen auch für Rich Snippets in den Suchergebnissen.
- Beispiel: Für einen Rucksack mit 15 Litern Volumen könntest du Inhalte wie „Wie packe ich einen Rucksack richtig?“ oder „Die besten Rucksäcke für Pendler“ integrieren.
2. Eigene Keyword-Strategie für Marktplätze entwickeln
Auf Marktplätzen wie Amazon suchen Kunden anders als auf Google. Hier steht der direkte Kauf im Fokus, nicht die Recherche. Ähnliche Suchintentionen gibt es natürlich auch innerhalb von Google, aber im Bereich der Marktplätze ist das Verhalten noch deutlicher ausgeprägt. Kunden wollen schnelle, klare Antworten – oft in Form von technischen Details oder präzisen Produktmerkmalen.
Lies dir dazu gerne auch unseren Blogbeitrag zu Suchintentionen durch – hier erfährst du, wie du unterschiedliche Suchabsichten analysierst und gezielt darauf eingehst. 😊 Es lohnt sich!
Tipps:
- Relevanz von technischen Details: Kunden suchen häufig nach präzisen Angaben wie „15 Liter Rucksack“, „wasserfest“ oder „Laptop kompatibel“.
- Keyword-Recherche anpassen: Nutze Tools wie Helium 10 oder Jungle Scout, um relevante Suchbegriffe für Marktplätze zu finden.
- Beispiel: Während jemand bei Google nach „Welcher Rucksack passt für Laptop und Kopfhörer?“ sucht, gibt der gleiche Kunde auf Amazon eher „Rucksack 15 Liter Laptop“ ein.
So verhinderst du Duplicate Content
- Erstelle unterschiedliche Texte: Passe die Inhalte für deinen Shop und jeden Marktplatz an, um Überschneidungen zu vermeiden.
- Technische Lösungen: Falls du Marktplatztexte unbedingt auch im Shop verwenden musst, setze auf Canonical-Tags, um Google mitzuteilen, welche URL priorisiert werden soll.
- Tools für die Recherche nutzen:
- Mangools Keyword Finder: Für klassische SEO-Optimierungen.
- Helium 10: Für Amazon-spezifische Keywords.
- SEMrush oder Ahrefs: Um Duplicate Content zu identifizieren.
Fazit: Jeder Kanal braucht seinen eigenen Ansatz
Deine Texte sind ein entscheidender Faktor für deine Sichtbarkeit und Conversion-Rate. Während dein eigener Shop für semantische Relevanz, interne Verlinkung und Markenaufbau optimiert werden sollte, liegt der Fokus auf Marktplätzen wie Amazon oder Galaxus auf direkten Käufen und technischen Details.
Indem du Inhalte gezielt für jeden Verkaufskanal anpasst, vermeidest du nicht nur Duplicate Content, sondern maximierst auch dein Potenzial auf allen Plattformen.
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Keine Sorge, wir bei Elephants & Monkeys lieben es, smarte Strategien zu entwickeln, die genau auf dein Business zugeschnitten sind. Ob es darum geht, Duplicate Content zu vermeiden, Keywords für Marktplätze zu finden oder deine Inhalte für maximale Sichtbarkeit zu optimieren. Melde dich bei uns für ein besseres E-Commerce-SEO 🚀
