TikTok Shop startet in Europa – Folgt bald die Schweiz?
Daniel Henrich
Heute, am 31. März 2025, ist es soweit: TikTok Shop ist offiziell in Deutschland, Frankreich und Italien gestartet. Die Funktion, die bisher vor allem in UK, Asien und den USA für Aufmerksamkeit gesorgt hat, ist nun auch für europäische Nutzerinnen und Nutzer sichtbar. Die Plattform verbindet Unterhaltung, Community und Shopping – direkt innerhalb der App. Auch die Schweiz wird wohl bald folgen.
Wie sieht der TikTok Shop aus?
Wer heute TikTok geöffnet hat, wird es vielleicht gar nicht sofort bemerkt haben. Denn der Einstiegspunkt zum Shop ist recht versteckt: Er erscheint als kleines Einkaufstaschen-Symbol innerhalb eines gesponserten Videos. Klickt man darauf, landet man auf dem Produkt oder direkt auf dem Marken-Shop.
Beispielhaft zeigt das der TikTok-Account von Deiters, einem bekannten Kostümanbieter:
- Ein Video mit der Botschaft: «TikTok Shop launcht und wir sind nicht dabei…»
- Direkt darunter das verknüpfte Produkt (z. B. ein Haarreif)
- Und eine Übersicht weiterer Produkte innerhalb des Shops, inkl. Kategorien, Preisen und Kaufbutton
Die Screenshots zeigen: Das Ganze erinnert an eine Mischung aus Teleshopping und mobilem Marktplatz, nur zielgerichteter und eingebettet in die Content-Welt von TikTok.
Was bedeutet das für Brands und Onlinehändler?
TikTok positioniert sich zunehmend als Shopping-Plattform für die Generation Z und Millennials. Wer heute bereits mit Social Commerce arbeitet, weiss: Inspiration schlägt Suche. Genau da setzt TikTok Shop an.
Chancen für Frühanbieter:
- Sichtbarkeit in einem neuen, noch nicht überlaufenen Shopping-Umfeld
- Direkte Verknüpfung von Content & Produkt
- Natürliche Integration durch Creator-Marketing
- Influencer, die über Affiliate Programme Produkte bewerben
Empfehlung: Setze auf niedrigpreisige, impulsstarke Produkte. Das hat bereits auf Plattformen wie Instagram oder YouTube Shorts gut funktioniert. Besonders geeignet: Beauty, Deko, Gadget-Artikel oder Kostüme.
Registrierung für TikTok Shop Deutschland
Wer sich als Händler oder Marke positionieren möchte, kann sich hier registrieren: TikTok Shop Deutschland Registrierung
Die Registrierung ist aktuell nur für den deutschen Markt möglich. Für die Schweiz ist noch kein offizieller Starttermin bekannt. Es ist aber sehr wahrscheinlich, dass TikTok Shop auch hier bald ausgerollt wird.
Ideen, wie Marken den TikTok Shop nutzen könnten
- Mini-Produktdemos als unterhaltsame Kurzvideos
- Behind-the-Scenes von Verpackung & Versand
- Vergleichsvideos oder Tipps zur Produktverwendung
- Creator-Partnerschaften, die Produkte realistisch testen
- Bundles oder limitierte Aktionen, direkt im Shop
- Fragen aus Kommentaren direkt in Videos beantworten und auf das verlinkte Produkt zeigen
Fazit: Noch viel Potenzial – aber mit Startvorteil
TikTok Shop steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Die Auffindbarkeit ist noch nicht ideal – selbst heute war es überraschend schwierig, den Shop-Einstieg zu finden. Aber: Wer früh dabei ist, kann sich Sichtbarkeit sichern, bevor der Markt überlaufen ist.
Ob TikTok Shop eine ernste Konkurrenz zu etablierten Marktplätzen wie Amazon oder Galaxus wird, ist offen. Noch geht es weniger um gezielte Suche, sondern um spontane Käufe durch Inspiration. Genau darin liegt aber auch die Chance.
Unser Tipp: Wenn du Produkte hast, die sich gut präsentieren lassen und im niedrigen bis mittleren Preissegment liegen, solltest du jetzt einsteigen und testen, wie deine Community reagiert.
