Die häufigsten SEO-Fehler bei einem Relaunch – und wie du sie vermeidest
Tatjana Gallazzini
Ein Website-Relaunch ist immer ein Highlight: neues Design, optimierte Texte, bessere Bilder und eine verbesserte Usability stehen oft im Mittelpunkt. Doch ein entscheidender Punkt wird dabei häufig vernachlässigt – der Go-Live-Tag. Nach Monaten der Planung und Entwicklung soll es dann oft schnell gehen. Die Folge? Rankingverluste, die durch vermeidbare SEO-Fehler entstehen.
Bei Elephants & Monkeys erstellen wir für jeden Relaunch eine individuelle Checkliste, um sicherzustellen, dass deine Website nicht nur schön aussieht, sondern auch in den Suchergebnissen glänzt. Hier zeigen wir dir die häufigsten Fehler und wie du sie umgehst.
Vor dem Livegang: Die Grundlage für den Erfolg
1. Aktuelles Ranking analysieren
Bevor du überhaupt an den Relaunch gehst, solltest du dir einen genauen Überblick verschaffen, wo deine Website aktuell steht. Tools wie die Google Search Console liefern dir wertvolle Einblicke:
• Welche Keywords ranken aktuell?
• Welche Seiten bringen den meisten organischen Traffic?
• Gibt es Seiten mit wichtigen Backlinks?
Falls keine Google Search Console eingerichtet ist, können Tools wie Ahrefs, Sistrix oder auch Google Analytics hilfreiche Daten liefern. Erstelle eine Liste der wichtigsten Seiten und Keywords – diese Inhalte sind für dein aktuelles Ranking entscheidend und dürfen beim Relaunch nicht verloren gehen.
2. Das Rad nicht neu erfinden
Beim Relaunch ist der Wunsch gross, alles komplett neu zu gestalten. Doch Vorsicht: Besonders gut rankende Inhalte sollten nicht einfach komplett überarbeitet werden.
• Bestehender Content: Nutze vorhandene Inhalte als Basis und optimiere sie gezielt.
• Strukturierte Daten: Ergänze Seiten um Rich Snippets und strukturierte Daten, um sie noch sichtbarer zu machen.
Ein vorsichtiger Ansatz minimiert das Risiko von Rankingverlusten und bewahrt den bereits aufgebauten Traffic.
3. Indexierung von Testseiten verhindern
Einer der häufigsten Fehler: Testseiten oder Preview-Versionen werden versehentlich indexiert. Das passiert oft, wenn die Test-Instanz nicht mit „noindex“ versehen oder durch einen Passwortschutz abgesichert ist.
Unser Tipp:
• Sorge dafür, dass Suchmaschinen keinen Zugriff auf deine Testseite haben.
• Setze einen Verzeichnisschutz oder nutze „noindex“ in der Meta-Robots-Datei.
So stellst du sicher, dass nur die richtige Version deiner Website indexiert wird.
Der Go-Live-Check: Wichtige Schritte für einen reibungslosen Start
4. Content-Migration prüfen
Überprüfe anhand deiner vorbereiteten Liste, ob alle wichtigen Inhalte aus der alten Website vollständig übertragen wurden. Achte besonders auf:
• Seiten mit gutem Ranking
• Blogartikel mit vielen Backlinks
• Inhalte, die häufig aufgerufen werden (z. B. Kontaktseiten oder FAQ).
5. Weiterleitungen einrichten
Ein sehr häufiger Fehler beim Relaunch: Neue URL-Strukturen werden nicht mit den alten Seiten verknüpft. Das führt dazu, dass Nutzer auf 404-Fehlerseiten landen und Suchmaschinen deine Inhalte nicht mehr finden.
So vermeidest du das Problem:
• Erstelle eine Weiterleitungstabelle, in der alte URLs den neuen zugeordnet werden.
• Beispiel: Alt: example.ch/schwarz-t-shirt Neu: example.ch/baumwoll-t-shirt-gots-schwarz
• Richte Weiterleitungen (301-Redirects) ein, entweder über die .htaccess-Datei oder über das CMS.
Extra-Tipp: Eine fehlende Weiterleitung kann nicht nur für Frust sorgen, sondern auch für SEO-Probleme. Überprüfe die Redirects nach dem Go-Live sorgfältig!
6. Sitemap einreichen und Indexierung beantragen
Nach dem Go-Live solltest du deine Sitemap in der Google Search Console hinterlegen. Beantrage die Indexierung, damit Google die neue Website schneller crawlt.
Vergiss nicht: Auch Microsoft Bing bietet ein ähnliches Tool, den Bing Webmaster, den du ebenfalls nutzen kannst.
7. 404-Seiten gestalten
Auch mit sorgfältiger Planung kann es nach dem Relaunch zu 404-Fehlern kommen. Deshalb ist eine benutzerfreundliche 404-Seite ein Muss.
Was sie beinhalten sollte:
• Eine klare Botschaft („Oops, die Seite wurde nicht gefunden.“).
• Links zur Startseite oder einer Suchfunktion.
• Optional: Eine humorvolle Note, die zur Marke passt.
Ironisch gemeint:
Im schlimmsten Fall wird die 404-Seite zur meistbesuchten Seite auf deiner Website. Das willst du sicher vermeiden! 😉
8. SSL und Redirects überprüfen
Eine sichere Website ist heute Standard. Prüfe deshalb:
• Wird die gesamte Website auf HTTPS umgeleitet?
• Gibt es konsistente Weiterleitungen zwischen „www.“ und „non-www.“?
Tools wie Screaming Frog SEO Spider helfen dir, alle Weiterleitungen zu analysieren und Fehler zu korrigieren.
9. Duplicate Content vermeiden
Achte darauf, dass nach dem Relaunch kein doppelter Inhalt entsteht. Typische Fälle:
• Inhalte sind unter verschiedenen URLs erreichbar (example.ch und example.ch/index.html).
• Gleiche Inhalte in verschiedenen Sprachversionen.
Nutze Canonical-Tags, um Suchmaschinen die Haupt-URL zu signalisieren.
10. Strukturierte Daten validieren
Strukturierte Daten sind ein wichtiger Faktor für moderne Websites. Nutze den Schema.org Validator, um deine Daten zu prüfen. Häufige Fehler:
• Veraltete Kontaktdaten aus der Testphase.
• Falsche Telefonnummern oder Links zu Social-Media-Seiten.
Korrigiere solche Daten, bevor sie live gehen.
11. Benutzerverhalten nach dem Launch überwachen
Nach dem Go-Live ist deine Arbeit noch nicht vorbei. Überwache das Verhalten deiner Nutzer, um mögliche Probleme frühzeitig zu erkennen:
• Gibt es Seiten mit hohen Absprungraten?
• Werden wichtige Seiten weniger aufgerufen als zuvor?
• Funktionieren alle Conversion-Funnels?
Regelmässige Analysen helfen dir, die Website weiter zu optimieren.
Fazit: Die richtige Planung ist entscheidend
Ein Website-Relaunch ist eine grosse Chance, deine Online-Präsenz zu stärken. Doch ohne eine detaillierte Planung und eine umfassende SEO-Strategie können Rankingverluste und Nutzerfrustration die Folge sein.
Bei Elephants & Monkeys denken wir nicht nur ans Design, sondern auch an die technische und strategische Seite eines Relaunches. Mit unserer Erfahrung und individuellen Checklisten sorgen wir dafür, dass dein Relaunch ein voller Erfolg wird – ohne böse Überraschungen.
Möchtest du sicherstellen, dass dein Relaunch reibungslos funktioniert?
Wir stehen dir zur Seite, von der Planung bis zum Livegang. Schreib uns, und lass uns gemeinsam an deinem Erfolg arbeiten! 🚀🐘🐒
