CSS Partner für Google Shopping: Ein unterschätzter Hebel für effizienteres Advertising
Vanessa von Ostman
Wer im E-Commerce arbeitet weiss, Google Shopping ist selten günstig, aber leider oft unverzichtbar. Bei steigenden Klickpreisen, wachsendem Wettbewerb und begrenzten Budgets wird es immer wichtiger, nicht nur mehr, sondern vor allem klüger zu investieren.
Genau hier kommen CSS-Partnerschaften ins Spiel. Viele haben davon gehört, aber in der Praxis wird CSS erstaunlich selten konsequent genutzt.
Comparison Shopping Services (CSS) sind kein neues Feature, kein Trick und auch kein kurzfristiger Trend. Sie sind ein struktureller Bestandteil des Google-Shopping-Ökosystems und können richtig eingesetzt, ein wirkungsvoller Hebel sein, um Kampagnen effizienter zu machen. Die Sichtbarkeit deiner Anzeigen bleibt gleich, auch die technische Basis, der Unterschied zeigt sich vor allem bei den Kosten.
Lass uns schauen, was CSS eigentlich ist, warum es existiert und welche Effekte sich in der Praxis beobachten lassen.
Das Wichtigste in Kürze:
- Bis zu 20% tiefere CPCs bei gleicher Anzeigenplatzierung.
- Keine Qualitätsverluste – gleiche Sichtbarkeit wie mit Google Shopping.
- Umsetzung in wenigen Tagen möglich.
- In der EU & Schweiz verfügbar.
Für wen sind CSS-Anbieter relevant?
Für alle, die Google Shopping nicht nur „laufen lassen“, sondern strategisch weiterentwickeln wollen.
Wenn du einen Online-Shop betreibst und:
- Google Shopping bereits aktiv nutzt oder konkret planst,
- deinen ROAS langfristig stabilisieren oder verbessern möchtest,
- steigenden CPCs nicht nur mit höheren Budgets begegnen willst,
- im stark umkämpften Shopping-Auktionsumfeld nach strukturellen Vorteilen suchst.
Was genau sind CSS-Partner?
CSS steht für Comparison Shopping Services. Dabei handelt es sich um von Google zertifizierte Preisvergleichsdienste, die Shopping-Anzeigen im Namen von Online-Händlern schalten. Google Shopping selbst ist seit einigen Jahren ebenfalls nur noch einer dieser Anbieter.
Der Hintergrund liegt in einer Entscheidung der EU-Kommission aus dem Jahr 2017. Google wurde damals wegen der Bevorzugung des eigenen Shopping-Dienstes sanktioniert und musste sein System für externe Anbieter öffnen. Seitdem können Händler frei wählen, über welchen CSS-Partner ihre Shopping-Anzeigen ausgespielt werden.
Alle CSS-Anbieter greifen auf dieselbe technische Infrastruktur und dasselbe Auktionssystem zu. Anzeigen konkurrieren also unter identischen Bedingungen. Der Unterschied liegt nicht in der Platzierung oder Reichweite, sondern in der Kostenstruktur.
Wie funktioniert Google Shopping mit CSS?
Die Umstellung auf einen CSS-Partner verändert das bestehende Setup kaum:
- Deine Produktdaten verbleiben im Google Merchant Center.
- Deine Anzeigen werden weiterhin über Google Ads ausgespielt.
- Deine Platzierung ergibt sich wie gewohnt aus Gebot und Qualitätsfaktoren.
Aus Sicht der Nutzer:innen und auch aus Sicht des Google-Algorithmus bleibt alles gleich. Für Werbetreibende hingegen entsteht Spielraum bei den Klickkosten.
Effizienzgewinne im Kampagnenalltag
Die durch CSS eingesparten Kosten können unterschiedlich genutzt werden. Manche Shops entscheiden sich für eine direkte Budgetentlastung, andere investieren die Ersparnis gezielt in höhere Gebote, um stabilere Top-Positionen zu erreichen. Aus unserer Erfahrung ist eine Kombination sinnvoll.
Die obersten Anzeigenplätze erhalten im Shopping-Netzwerk den Grossteil der Klicks. Wer diese Positionen konstant halten kann, profitiert von mehr Traffic und dadurch häufig auch von stabileren Conversion-Rates.
Typische Effekte in gut strukturierten Konten:
- niedrigere durchschnittliche CPCs,
- ruhigere, weniger volatile Platzierungen,
- ein insgesamt verbesserter ROAS.
Praxisbeispiel: Shop mit monatlich 5’000 CHF Google Werbebudget
Budgetbeispiele:
Ohne CSS-Anbieter:
- CPC: 0.65 CHF
- Klicks: 7’692
Mit CSS-Anbieter:
- Gebühr: 150 CHF
- Effektiver CPC: 0.52 CHF
- Klicks: 9’327
Resultat:
Entweder du hast rund 21 % mehr Klicks bei gleichem Budget, oder du sparst monatliche ca. 850 CHF bei gleichen Klicks.
Unterstützung bei der Umsetzung
Wenn du CSS strukturiert einsetzen möchtest, Wert auf eine saubere Lösung legst und deine Google-Shopping-Performance nachhaltig verbessern möchtest, melde dich bei uns.
Die Wahl des passenden Partners, die korrekte Anbindung und die anschliessende Optimierung entscheiden darüber, ob der Effekt tatsächlich spürbar wird. Als Performance- und E-Commerce-Agentur begleiten wir dich in diesem Prozess pragmatisch und transparent und mit Fokus auf messbare Ergebnisse.
