Google Tag Manager Update 2025: Das Google-Tag wird automatisch geladen – was bedeutet das für dein Tracking?
Daniel Henrich
Google hat eine wichtige Änderung für den Google Tag Manager (GTM) angekündigt: Ab dem 10. April 2025 wird das Google-Tag automatisch beim Laden der Seite aktiviert, bevor Ereignisse wie Käufe oder Anmeldungen erfasst werden.
Das soll das Tracking zuverlässiger machen, vor allem für Google Ads, Google Analytics und andere Google-Dienste. Doch was genau bedeutet das für dein Tracking? Was ändert sich technisch, und gibt es etwas, das du beachten musst? Hier erfährst du alles Wichtige.
Was ist das Google-Tag überhaupt?
Das Google-Tag (gtag.js) ist ein universeller Tracking-Code, den Google für verschiedene Mess- und Marketingzwecke nutzt. Es ermöglicht die Erfassung und Übermittlung von Daten an:
- Google Ads: Conversion-Tracking für Werbeanzeigen
- Google Analytics (GA4): Analyse des Besucherverhaltens auf der Website
- Floodlight und weitere Google-Dienste: Messung von Kampagnen in Display- und Video-Werbung
Wenn du Google Analytics oder Google Ads über den Google Tag Manager (GTM) einrichtest, wird dabei automatisch das Google-Tag genutzt. Es ist also die zentrale Tracking-Basis für viele Google-Dienste.
Was ändert sich mit dem Update?
Neu ab 10. April 2025:
- Das Google-Tag wird automatisch direkt beim Laden der Seite aktiviert, bevor Ereignisse wie Käufe oder Anmeldungen erfasst werden.
- Das gilt für alle GTM-Container mit Google Ads- oder Floodlight-Tags.
- Daten werden stabiler erfasst, das Tracking wird genauer, und weniger Daten gehen verloren.
Bisher:
- Das Google-Tag wurde erst geladen, wenn ein Ereignis ausgelöst wurde, zum Beispiel ein Kauf oder eine Anmeldung.
Kurz gesagt: Die Messung startet früher, was dazu führt, dass Google mehr und stabilere Daten sammeln kann.
Welche Vorteile bringt das Update?
Besseres Tracking für Google Ads und Analytics
- Ereignisse wie Käufe, Anmeldungen oder Kontaktanfragen werden zuverlässiger erfasst
- Mehr Daten können getrackt werden, was genauere Auswertungen ermöglicht
Einfachere Aktivierung von Tracking-Funktionen
In den Google-Tag-Einstellungen können Funktionen mit wenigen Klicks aktiviert werden, zum Beispiel:
- Erweiterte Conversions (zum Beispiel verschlüsselte E-Mail-Adressen für genauere Zuordnung)
- Domainübergreifendes Tracking
- Automatische Ereigniserfassung
Automatische Datenerhebung bei Zustimmung
Falls den Nutzungsbedingungen für Kundendaten zugestimmt wurde, werden von Nutzern bereitgestellte Daten automatisch erfasst – unabhängig davon, ob das Tag über GTM oder direkt im Code eingebunden wurde.
Gab es diese Möglichkeit vorher schon?
Ja, aber nicht standardmässig.
- Wenn Google Analytics über GTM als «Seitenaufruf»-Tag eingerichtet war, startete das Tracking bereits beim Laden der Seite.
- Bei Google Ads-Conversion-Tags wurde das Google-Tag jedoch oft erst nach einem bestimmten Ereignis (zum Beispiel einem Kauf) aktiviert.
Das Update sorgt nun dafür, dass das Google-Tag in allen relevanten GTM-Containern automatisch früher geladen wird – unabhängig davon, ob es für Ads, Analytics oder andere Google-Dienste verwendet wird.
Sieht es bei dir z. B. wie in diesem Beispiel aus, ist der Tag bereits so konfiguriert, dass er als Trigger beim Start der Seite ausgeführt wird. Dadurch werden die Daten automatisch früher geladen, und es ist keine zusätzliche Konfiguration für das Update erforderlich.
Betrifft das nur Google Ads oder auch Google Analytics?
Nein, auch Google Analytics und andere Tracking-Tools profitieren.
- Google Analytics 4 (GA4) kann Ereignisse früher und vollständiger erfassen
- E-Commerce-Tracking wird stabiler, da weniger Daten verloren gehen
- Multi-Channel-Tracking wird zuverlässiger, weil das Tag früher aktiv ist
Kurz gesagt: Das Update verbessert das Tracking generell, nicht nur für Google Ads.
Was muss im GTM beachtet werden?
- Tracking testen: Falls individuelle Anpassungen im Google Tag Manager bestehen, sollte geprüft werden, ob das neue Verhalten die Daten beeinflusst.
- Google-Tag aktiv hinzufügen: Google empfiehlt, das Google-Tag manuell in den GTM-Container einzufügen, um das neue Verhalten vorab zu testen.
- Cookie- und Datenschutz-Prüfung: Falls eine Consent-Management-Lösung (zum Beispiel ein Cookie-Banner) genutzt wird, sollte überprüft werden, ob durch das frühere Laden des Google-Tags Datenschutz-Einstellungen angepasst werden müssen.
Muss jetzt etwas unternommen werden?
Wer Google Ads nutzt, profitiert besonders – aber auch Analytics-User sollten sich das Update anschauen.
Falls nichts gemacht wird, wird die Änderung automatisch am 10. April 2025 aktiv.
Wer sichergehen will, dass das Tracking sauber läuft, kann einen Testlauf mit der neuen Google-Tag-Funktion machen.
Wir von Elephants & Monkeys unterstützen dich gerne beim Einrichten oder Optimieren deines Trackings. Melde dich einfach bei uns – wir helfen dir weiter!
